Was wir in seiner größten Woche über das Fernsehen gelernt haben

Die Aktien stürzten ab und die Covid-Fälle nahmen zu.

Wer ist bereit, Anzeigen zu kaufen?

Zum ersten Mal seit drei Jahren fanden Upfronts – die Showcases, die die Medienindustrie Werbetreibenden zuwirft, um sie davon zu überzeugen, für Werbezeit zu bezahlen – persönlich in Manhattan statt. In den vergangenen Tagen strömten tausende Anzeigenkäufer in ehrwürdige New Yorker Institutionen wie den Madison Square Garden, die Carnegie Hall und die Radio City Music Hall. An der Leitung? Zehn Milliarden an Werbeeinnahmen.

Hier sind einige der Top-Takeaways der Woche:

Im Jahr 2019 gaben Werbetreibende nur 10 % ihres Budgets für Streaming aus. In diesem Jahr nähert sich dieses Budget 50 %, sagten mehrere Medieneinkäufer in Interviews.

Die Präsentationen spiegelten die Veränderung wider. Mit Ausnahme eines kurzen zweiminütigen Videos, das sich auf den stundenweisen Herbstplan von CBS konzentrierte, erwähnten Medienmanager kaum ihre Aufstellungen zur Hauptsendezeit. Bei Disneys Abgang widmete sich die überwiegende Mehrheit der Trailer und Teaser Filmen und Serien für Hulu und Disney+, dem Flaggschiff-Streaming-Dienst, der später in diesem Jahr Werbung einführen wird.

„Das ist meine allererste Offensive“, sagte Kevin Feige, Präsident der Marvel Studios, von der ersten Disney-Szene, bevor er einen Trailer zu „She-Hulk: Attorney at Law“ zeigte, einer neuen Komödie, die diesen Sommer auf Disney+ Premiere feiern wird.

Es war die ganze Woche über ein ständiges Thema, mit Vorschauen auf kommende Shows und Filme auf Peacock, Paramount+, HBO Max und Discovery+, die alle viel Sendezeit erhielten. Viel diskutiert wurden auch die werbefinanzierten kostenlosen Streaming-Dienste Tubi (im Besitz von Fox) und Pluto (im Besitz von Paramount).

„Traditionell sind die Fortschritte für TV-Netzwerke“, sagte Allan Thygesen, der mehr als 100 Milliarden Dollar für das Werbegeschäft von Google in Nord- und Südamerika verwaltet. „Aber heute, wegen der unglaublichen Veränderungen, die wir in der Medienbranche gesehen haben, ist es nicht der Abgang deiner Eltern.“

Netflix strebt an, Anzeigen bis Ende des Jahres in einer Zeit sinkender Abonnentenzahlen einzuführen. Konkurrierende Führungskräfte nutzten diese Woche die Gelegenheit, um zu sagen, warum ihr eigenes Unternehmen das beste Ziel für Anzeigen ist.

„Wir sind buchstäblich seit den frühesten Momenten unserer Firmengeschichte im Geschäft mit werbefinanzierten Videos tätig“, sagte Jeff Shell, General Manager von NBCUniversal von der Radio City Music Hall. „Es ist weder eine Erweiterung unseres Kerngeschäfts noch ein Dreh- und Angelpunkt. Das ist unser Kerngeschäft. »

Linda Yaccarino, Präsidentin für globale Werbung bei NBCUniversal, machte einen ähnlichen Punkt und sagte, dass für einige ihrer Konkurrenten „Werbung wie ein nachträglicher Einfall erscheinen mag – oder noch schlimmer, eine neue Idee für eine Einnahmequelle. Aber nicht hier.“

Zu Beginn von Fox appellierte Eric Shanks, General Manager von Fox Sports, an Anzeigenkäufer und sagte: „Wir wissen, dass wir ohne Sie nur Netflix wären. Wir lieben es, Pizzen, Lastwagen, Telefone und Versicherungen zu verkaufen.

Und Jimmy Kimmel, der König des ersten Bratens, traf den kämpfenden Tech-Giganten wiederholt.

„Erinnern Sie sich, als Netflix uns offen ermutigte, Passwörter zu teilen, und wir sagten: ‚Wie verdienen diese Leute Geld? ‘”, sagte er Disney im Voraus. “Wie sich herausstellte nicht.”

„Oh, alle lieben ‚Bridgerton‘?“, fuhr er fort. „Was denkst du, wie sehr sie es lieben werden, wenn es alle vier Minuten von deiner Zyrtec-Werbung unterbrochen wird?“ Wir haben bereits Netflix mit Werbung – es heißt Hulu.

Single-View-Werbetreibende sind es nicht gewohnt, in der ersten Woche zu sehen: Fox News.

Jahrelang erschien der Nachrichtensender der Murdochs nicht auf Fox’ anfänglichem Pitch, eine Erleichterung für die Unterhaltungsmanager des Unternehmens, die befürchteten, linke Hollywood-Talente vor den Kopf zu stoßen. Aber drei Jahre, nachdem Rupert Murdoch seine Film- und Fernsehstudios an Disney verkauft hatte, wurde Fox News zusammen mit seiner Sportsparte und seiner schlanken Unterhaltungssparte zum ersten Mal in der Fox-Präsentation am Montag vorgestellt.

„Wir sind alle Teil eines Fox“, sagte Suzanne Scott, Geschäftsführerin von Fox News, und betonte den Punkt in einem vorab aufgezeichneten Video.

Obwohl Ms. Scott nie den hochbewerteten Moderator des Netzwerks, Tucker Carlson, erwähnte, der in der Vergangenheit wegen seiner Monologe über Rassen mit Gegenreaktionen von Werbetreibenden konfrontiert war, erschien er in einer Werberolle.

Später in dieser Woche übernahm der neue CNN-Frontmann Chris Licht die Leitung der brandneuen Warner Bros. Entdeckung. Herr Licht wies darauf hin, dass sein Kabelnachrichtensender sein Engagement für die Berichterstattung verstärken werde, und schlug vor, dass sich das Netzwerk von Programmen mit verstärkter Meinung verlagern werde.

„In einer Zeit, in der Extreme die Kabelnachrichten dominieren“, sagte er den Werbetreibenden, „werden wir versuchen, einen anderen Weg einzuschlagen, das wirkliche Leben unserer Zuschauer widerzuspiegeln und die Art und Weise zu verbessern, wie Amerika und die Welt dieses Medium wahrnehmen.“

Nach zwei Jahren, in denen virtuelle Schaufenster von den Laptops der Anzeigenkäufer ausgestrahlt wurden, waren die Netzwerke größtenteils von Schock und Ehrfurcht geprägt – mit Betonung auf Schock.

Anzeigenkäufer wurden mit blendenden Lichtern, Belagerungsgeräuschen und aufwändigen Musiknummern begrüßt. Filmstars wie Sylvester Stallone und Dwayne Johnson, auch bekannt als The Rock, traten auf, ebenso wie ein Paar Kardashians und die Manning-Brüder. Sängerin Lizzo forderte die Anzeigenkäufer bei der großen Eröffnung von YouTube auf, ihren Text „feel good as hell“ zu singen – eine Bitte, die sie am folgenden Tag beim Warner Bros.-Showcase erneut stellte. Entdeckung.

Am Montag, als sich einige tausend unmaskierte Anzeigenkäufer in der Radio City Music Hall für die Veranstaltung von NBCUniversal versammelten, ging eine Warnung an die Telefone der Teilnehmer: New Yorks Covid-Fälle nahmen zu und das Maskieren in Innenräumen wurde dringend empfohlen.

„Es ist großartig, in Radio City zu sein – was für ein historischer Ort, um den Leuten sagen zu können, dass Sie Covid hatten“, sagte Seth Meyers später während der Präsentation.

Abgesehen von Covid-Sorgen (Herr Kimmel wurde kurz vor Disneys Präsentation positiv getestet und musste über Satellit auftreten), ging die Show weiter. Jennifer Hudson sang Aretha Franklins „Respect“ bei Warner Bros. Entdeckung. Sogar YouTube, eine erste Woche zu früh, kam mit Pyrotechnik, Glitzer und Jazz-Händen in einem Broadway-Theater, nur wenige Schritte vom Times Square entfernt, stark an.

Aber hinter dem Glanz gab es eine grundlegende Veränderung. Die Zuschauergewohnheiten ändern sich, das Interesse an Herbstaufstellungen ist verblasst, und es gab diese allgegenwärtige existenzielle Sorge: Was ist mit Upfronts passiert und sind sie immer noch sehenswert?

„Wir haben nicht die Gelegenheit, offen zu sprechen, ein paar Hände zu schütteln, ein paar Telefonate zu führen und unsere Medieninvestitionen für das Jahr zu tätigen“, sagte Shenan Reed, Medienchef von L’Oréal, während des Interviews auf einer Bühne Präsentation für Youtube. „Die Tage der Drei-Martini-Mittagessen von Mad Men liegen leider weit hinter uns.“

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